Études et impact de la publicité DOOH locale dans les lieux de vie

L’un des principaux défis du marketing moderne est la captation de l’attention.

Entre les réseaux sociaux, les bannières publicitaires, les vidéos pré-roll et les notifications, les consommateurs sont exposés chaque jour à des milliers de messages marketing.

Dans ce contexte, la publicité DOOH bénéficie d’un avantage majeur : elle est visible dans l’environnement réel et ne peut pas être ignorée aussi facilement qu’une publicité en ligne.

Une étude intitulée "The Attention Dividend", menée par Ocean Outdoor et Lumen Research, a mesuré l’attention réelle portée aux différents formats publicitaires grâce à des technologies d’eye-tracking.

Les résultats sont particulièrement révélateurs :

• les écrans DOOH captent 5,1 fois plus d’attention que les publicités digitales en ligne

• ils conservent l’attention 8,2 fois plus longtemps que les publicités display

• ils retiennent 5,5 fois plus d’attention que les contenus sur les réseaux sociaux

• ils génèrent 1,6 fois plus d’attention que la vidéo en ligne

Cette différence s’explique par plusieurs facteurs :

• la taille et la visibilité des écrans

• leur présence dans un environnement réel

• l’absence de concurrence directe avec d’autres contenus sur le même écran

En pratique, cela signifie que la publicité DOOH locale peut bénéficier d’un niveau d’attention nettement supérieur à celui des formats digitaux traditionnels.

Les campagnes lancées avec ClosyCast, la régie publicitaire à Toulon et dans le Var, sont beaucoup plus visibles et regardées qu'une campagne classique grâce à notre réseau de diffusion DOOH premium.

Une étude menée par The Harris Poll pour l’Out of Home Advertising Association of America (OAAA) auprès de plus de 1000 consommateurs montre que la publicité DOOH déclenche fréquemment des comportements mesurables.

Selon cette étude :

• 76 % des consommateurs déclarent avoir réalisé une action après avoir vu une publicité DOOH

• 36 % ont visité un restaurant après avoir vu une publicité

• 30 % ont effectué un achat en magasin

• 30 % ont parlé de la marque autour d’eux

L’étude montre également que la publicité DOOH influence fortement le comportement mobile :

• 74 % des utilisateurs de smartphone effectuent une action sur leur téléphone après exposition à une publicité DOOH, comme rechercher la marque ou visiter son site web.

Ces résultats confirment un point essentiel : la publicité DOOH ne se limite pas à la visibilité, elle influence réellement les décisions d’achat et les comportements des consommateurs. 

Toujours selon l’étude OAAA / Harris Poll :

• 73 % des consommateurs ont une opinion favorable de la publicité DOOH

• ce score est supérieur à celui de nombreux autres médias :

Cette perception positive s’explique notamment par le fait que la publicité DOOH est :

• moins intrusive

• moins répétitive

• intégrée dans l’environnement réel

Contrairement aux formats numériques, elle ne bloque pas un contenu ou une expérience utilisateur.

Les publicités diffusées avec ClosyCast, la régie publicitaire à Toulon spécialisée dans le DOOH premium, sont beaucoup mieux perçues que si d'autres types de canal étaient utilisés.

Plusieurs études montrent que la publicité DOOH génère un taux de mémorisation particulièrement élevé.

Selon les analyses de l’OAAA, près de 70 % des consommateurs déclarent se souvenir des publicités DOOH ou OOH qu’ils ont vues

Certaines campagnes atteignent même des niveaux encore plus élevés dans des environnements très fréquentés.

La mémorisation est notamment favorisée par :

• la taille des écrans

• la répétition du message

• la visibilité dans un environnement réel

Par comparaison, les publicités digitales en ligne sont souvent ignorées ou bloquées par les utilisateurs.

La publicité DOOH locale bénéficie donc d’un avantage stratégique : elle est vue et mémorisée dans un contexte réel, ce qui renforce l’impact du message.

La publicité DOOH locale se distingue précisément par sa capacité à diffuser des messages dans des environnements pertinents, et notamment dans les bars, les restaurants, les salles de sport, les commerces et dans les lieux de loisirs.

Dans ces contextes, les consommateurs sont généralement :

• détendus

• disponibles

• réceptifs

La publicité diffusée dans ces environnements bénéficie donc d’une attention plus naturelle que dans un flux digital saturé.

Par exemple :

• une publicité pour un restaurant diffusée dans un bar

• une publicité pour un événement sportif diffusée pendant un match

• une promotion locale affichée dans un lieu fréquenté par la clientèle cible

Ces situations créent ce que les spécialistes du marketing appellent un contexte de mémorisation favorable.

Les études montrent que la publicité DOOH est particulièrement efficace pour atteindre cet objectif.

Selon l’étude OAAA & Harris Poll :

• 30 % des consommateurs ont remarqué des publicités DOOH indiquant la direction d’un commerce

• parmi eux, 51 % ont effectivement visité ce commerce

• et 93 % de ces visiteurs ont effectué un achat

Ces chiffres illustrent la puissance de la publicité DOOH lorsqu’elle est utilisée dans une logique hyper-locale.

La proximité géographique entre le message publicitaire et le point de vente augmente considérablement la probabilité de passage à l’action.

La publicité DOOH est particulièrement efficace pour les entreprises locales telles que les restaurants, les commerces, les événements ou encore les salles de sport et autres espaces de loisirs.

Contrairement à la publicité nationale, la publicité locale bénéficie d’un avantage clé : la proximité avec le consommateur.

Lorsqu’un consommateur voit une publicité pour un commerce situé à quelques minutes de lui, la probabilité d’action est beaucoup plus élevée.

La publicité DOOH locale permet ainsi :

• de toucher une audience géographiquement ciblée

• de diffuser un message pertinent

• de générer des visites immédiates

Ce modèle est particulièrement efficace dans les lieux de vie, où les consommateurs passent du temps, et principalement dans les bars, les restaurants, les salles de sport ou encore les espaces de loisirs.

Dans ces environnements, le temps d’exposition est plus long et la publicité bénéficie d’une attention plus naturelle.

ClosyCast est une régie publicitaire à Toulon, spécialisée dans le DOOH premium, parfaitement adapté à la publicité locale.

Les lieux de vie comme les bars, les restaurants, les salles de sport, les cafés et autres espaces de détente présentent des caractéristiques particulièrement favorables à l’efficacité publicitaire.

Contrairement aux écrans situés dans la rue, les consommateurs dans ces lieux restent plus longtemps sur place, permettant à chaque visiteur de visualiser plusieurs fois l'annonce dans un contexte agréable, augmentant ainsi les performances des campagnes. De plus, les visiteurs regardent naturellement les écrans dans un contexte social ou de détente.

Cette situation crée plusieurs avantages :

1. Un temps d’exposition plus long

Dans un bar ou un restaurant, les clients restent souvent plusieurs dizaines de minutes, voire plusieurs heures.

Ils sont donc exposés plusieurs fois au message publicitaire.

2. Une attention partagée

Les écrans diffusant du sport ou des informations attirent naturellement l’attention.

Les publicités diffusées dans ces moments bénéficient d’une visibilité accrue.

3. Un contexte social

Les lieux de vie favorisent les conversations.

Une publicité peut ainsi devenir un sujet de discussion entre amis ou collègues, ce qui augmente encore sa mémorisation.